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ÉTUDE OTX :
DES RÉSULTATS TRÈS ENCOURAGEANTS POUR L’AFFICHAGE NUMÉRIQUE
En attendant les études des grandes firmes de mesure d’audience en média, des résultats très positifs ressortent de celle qu’a effectuée OTX pour le compte de SeeSaw Networks. L’enquête compare la perception de la publicité dans différents médias chez nos voisins du Sud au cours de la dernière année.
CROISSANCE DU TAUX D’ATTENTION
On apprend que l’affichage numérique dynamique a capté l’attention de 63 % des Américains interrogés. Ce résultat notable est le plus élevé parmi l’ensemble des médias sondés : panneaux extérieurs, Internet, radio, TV, journaux, magazines et téléphone mobile.
Un autre résultat significatif pour l’ADN concerne le niveau d’attention des sondés face au médium au cours de la dernière année. En effet, 44 % auraient porté « un peu » ou « beaucoup » attention à de la publicité sur ce support. Cela classe l’affichage numérique troisième derrière la télévision et les magazines et loin devant Internet.
L’affichage numérique serait de plus particulièrement efficace pour atteindre les 1834 ans. Ce groupe d’âge se déplaçant beaucoup et passant moins de temps dans leur foyer réserve un meilleur accueil à l’ADN et y porte plus attention que la population plus âgée.
Ce serait aussi un des médiums sur lequel la publicité serait la mieux perçue selon l’étude. Ainsi, seuls 26 % des répondants se disent agacés par ce type de publicité, contre 67 % pour la publicité sur Internet. Seuls les journaux font mieux avec 23 %. Par contre, seul un faible pourcentage dit être diverti (21 %) ou intéressé (33 %) par la publicité dans les journaux, comparativement à 48 % et 53 % pour l’affichage numérique.
L’affichage numérique se positionne aussi très bien comme médium interactif. Parmi les adultes utilisant la messagerie texte sur leurs téléphones mobiles, 53 % seraient enclins à répondre à une offre vue sur un écran numérique.
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