Suivez-nous :

La science des murs vidéo expérientiels:
8 inspirations numériques

Plus grand. Plus intelligent. Plus engageant. Au cours des trois dernières années, une nouvelle génération de murs vidéo a émergé. En raison de technologies et de stratégies de contenu plus raffinées, ces nouvelles installations permettent aux marques et aux corporations de susciter l’intérêt de leurs auditoires comme jamais auparavant. De simples murs vidéo à grand format, nous sommes passés à des installations réellement expérientielles qui captivent les auditoires et deviennent des éléments clés de stratégies de marketing multiplateformes.


Notre équipe a eu l’opportunité de développer une variété de murs vidéo - chaque projet ayant ses propres objectifs et défis. Ces projets nous ont donné l’occasion d’approfondir notre réflexion sur la manière de gérer les multiples paramètres d’une installation grand format, de la stratégie de contenu numérique au design de l’environnement immédiat de l’installation en passant par la manière dont les usagers interagissent avec les écrans, aux types de technologies et d’expériences. Et ce, toujours en fonction d’appuyer un contexte de marque et une réalité d’affaires spécifique.

Tout le travail accompli sur les installations grand format que nous avons développées nous a amené à une conclusion : il existe une véritable science derrière la conceptualisation de mur vidéo, et un retour sur investissement optimal dépend de la vision du concept d’installation et des éléments clés qui y sont intégrés. Voici quelques exemples d’installations et d’inspirations numériques développées par notre équipe :

 


Un mur vidéo à 24K et une expérience à zones multiples
À un moment où l’industrie adresse encore les défis de produire et de gérer du contenu à 4K, le mur vidéo développé pour le siège social de Christie à Cypress en Californie nous a donné l’opportunité de présenter une expérience 24K. Mettant en vedette la technologie MicroTiles de Christie, cette expérience d’un accueil immersif intègre un écran grand format avec un angle droit et une forme irrégulière, une application tablette qui permet de contrôler le mur en temps réel, un système de diffusion qui gère un canevas de contenu de 23 760 par 2 700 pixels ainsi qu’une stratégie de contenu inspiré par l’art numérique. Ce projet s’est mérité un DSA Gold Crown Award dans la catégorie Meilleur contenu dans une aire d’attente.

Adaptant cette expérience à une structure verticale de 116 MicroTiles, le quartier général canadien de Christie présente un hall d’accueil à zones multiples. Ces deux projets de Christie partagent la même ligne directrice, mais toutes les composantes ont été adaptées à leur contexte respectif, en particulier en ce qui a trait aux stratégies de contenu et au système de diffusion. Ce projet a reçu deux prix DSE Award 2013 (Argent et Bronze), respectivement comme Meilleure installation (Apex) et Meilleur contenu (Content) dans la catégorie Business, Industry and Goverment.

 


Le mur vidéo avec expériences multiplateformes
Lancée lors du MINExpo 2012 à Las Vegas, cette installation expérientielle a donné naissance à la création d’un programme marketing multiplateforme nommé « Touchpoint – The Caterpillar Global Mining Experience ». Le programme inclut une expérience de marque en 3D sur écran tactile avec une qualité graphique inspiré de l’industrie du jeu vidéo, une application iPad, du contenu ambiant inspiré de l’art numérique, une station de réalité augmentée et une expérience web de réalité augmentée. Le concept de structure principale conçu par Arsenal média a été adapté en deux versions de plus petites dimensions pour être présentées dans diverses foires commerciales à l’échelle internationale. Ces expériences ont été installées de façon permanente aux bureaux exécutifs de Caterpillar, à leur Centre de planification, ainsi qu’au Caterpillar Museum de Milwaukee. Ce projet a reçu un DSE Award 2013 (Or) dans la catégorie Meilleure expérience de contenu multiplateforme.

 


L’expérience de contenu 3D en temps réel
Vers une autre partie du monde, à Astana au Kazakhstan, a été produite une expérience comprenant 100 MicroTiles et présentant un contenu 5K. Ce mur vidéo grand format a été développé afin de supporter le lancement public officiel du nouveau réseau national Lte 4G du Kazakhstan en présence du président et du ministre des télécommunications du pays. Cette expérience comprenait un podium interactif permettant de contrôler l’expérience de contenu 3D en temps réel.

 

 

Et le secret est…
De murs vidéo faisant partie d’un réseau d’affichage numérique à des destinations de marque à multiples zones et installations interactives éducatives, un écran grand format peut littéralement transformer un espace, améliorer la perception d’une marque et dynamiser la relation avec sa clientèle. Et selon Denys Lavigne, président d’Arsenal média, le secret est dans la sauce. « Nous devons aborder ces projets avec une perspective média. Un mur vidéo, c’est une occasion de faire un coup d’éclat. Et ça va bien au-delà de l’acquisition des écrans. Il faut comprendre le contexte, l’auditoire et les opportunités d’affaires et ainsi définir les composantes des installations en fonction de ces éléments. C’est dans cet aspect que repose le succès : dans notre habileté à aligner les bonnes composantes en une stratégie cohérente qui nous permettra d’offrir des expériences de contenu de qualité supérieure. C’est ce à quoi les consommateurs s’attendent. C’est notre responsabilité envers nos clients. »

 

Plus d’études de cas :
Miami Dolphins : mur vidéo avec interactivité gestuelle, médias sociaux et mobilité
Sun Life/Cirque du soleil : mur vidéo avec interactivité gestuelle et réalité augmentée
La machine à voyager dans le temps : station interactive et éducative
Discovery Wall : mur interactif pour un musée