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The Sun Life Digital Wall :
invitation au marketing expérientiel

 


Arsenal média utilise une technologie interactive de réalité augmentée et de reconnaissance gestuelle pour stimuler l'engagement du « Sun Life Digital Wall », un nouveau mur numérique de marketing expérientiel développé pour la Financière Sun Life. Ce mur, situé à l'intérieur du Kodak Theatre de Los Angeles, présente la Financière Sun Life à titre de commanditaire principal de la nouvelle production du Cirque du Soleil®, IRIS – A Journey Through the World of Cinema™.

Cette version personnalisée du mur numérique « The BuzzWall™ » d’Arsenal média est un amalgame de technologies dignes des visuels extraordinaires du spectacle IRIS, visant à soutenir la marque et les stratégies marketing de Sun Life.

DESTINATION INTERACTIVE
Le « Sun Life Digital Wall » est composé d'un ensemble de 24 Christie® MicroTiles®, de Christie Digital Systems. Il présente des contenus dans trois zones distinctes. Les personnes qui assistent aux représentations du spectacle IRIS peuvent bouger pour interagir avec des scènes et des images de la production, lancer une application mobile qui offre une expérience 3-D de réalité augmentée sur iPhone ou iPad 2, ou encore découvrir une troisième zone de contenu faisant la promotion des produits et services de la Sun Life.

ENTRE LA RÉALITÉ ET LA FICTION
IRIS est un spectacle innovateur qui combine danse, acrobaties, projections, séquences filmées, animations et musique originale. Il transporte le public dans un voyage fascinant où se mélangent les frontières entre la réalité et la fiction. Le spectacle a été créé exclusivement pour sa nouvelle résidence permanente du Kodak Theatre de Los Angeles.

Sun Life investit activement dans les programmes qui encouragent l'innovation dans le domaine des arts, tout en sensibilisant le public à son image de marque et à son profil d’entreprise, tant à Los Angeles qu’à travers les États-Unis. Soucieuse de présenter un projet spécial en tant que commanditaire principal du spectacle IRIS, Sun Life a approché Arsenal Media pour arriver à créer cette expérience numérique unique. La Sun Life connaissait déjà les capacités d'Arsenal par l’entremise du projet de mur numérique livré à l'automne 2010 pour l'équipe de football professionnel des Dolphins de Miami. La société possède d’ailleurs les droits sur le nom du Sun Life Stadium.

GRANDE PREMIÈRE POUR LA RÉALITÉ AUGMENTÉE
« Ce fut pour nous un grand privilège de collaborer avec Sun Life, a déclaré Denys Lavigne, président d'Arsenal Media. Ensemble, nous avons exploré de nouveaux horizons. D’abord pour déterminer comment la Sun Life pourrait présenter son image de marque dans une installation numérique, et ensuite, comment elle pourrait arriver à créer une expérience interactive de haut niveau à titre de commanditaire de ce nouveau spectacle. » En travaillant avec les éléments visuels du spectacle IRIS, l'équipe d'Arsenal a mis au point une expérience de réalité augmentée en trois dimensions qui invite les utilisateurs d'iPhone et d'iPad2 à télécharger une application personnalisée sur l'Apple Store. Ceux-ci pointent ensuite leur caméra vers un code QR (pour Quick Response) imprimé sur le mur, ou sur page Web accessible à partir de chez soi. Il s’en suit alors une expérience 3-D inspirante tirée du spectacle IRIS.

Véritable destination expérientielle, « The Sun Life Digital Wall » invite également à l’interactivité grâce à un capteur installé à même le mur. La technologie d’interactivité RealMotion de Float4 Interactive, un partenaire d’Arsenal média, permet aux utilisateurs de jouer avec des éléments visuels du spectacle IRIS sur une surface géante de 32 pieds carrés.

UNE PLATEFORME PERCUTANTE
« The Sun Life Digital Wall », dont le concept, le développement créatif, la programmation et l’intégration de la réalité augmentée sont une réalisation d’Arsenal média, a aussi fait l’objet d’une étroite collaboration avec Christie Managed Services lors de son installation et de son lancement lors de la grande première du spectacle IRIS.

« Christie Managed Services et Arsenal média étaient là dès le début », a dit Sally Bray, directrice Publicité et Marque pour la Financière Sun Life. Ils ont rapidement compris nos objectifs et ont su créer une plateforme percutante illustrant l’étroite relation entre notre entreprise et le Cirque du Soleil. Chaque équipe a contribué à l’édification d’une solution intégrée : de la stratégie à l'élaboration du concept, en passant par la production créative, l'élaboration des contenus, le support et les conseils techniques, l'installation et la gestion de projet. Nous sommes très impressionnés par le résultat final! »

REDÉFINIR L'EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE
Ces murs sont destinés à redéfinir la façon dont les expériences numériques sont imaginées et livrés dans les espaces publics tels que les halls de théâtre, les installations sportives et les commerces de détail.

« Nous croyons que ce nouveau type de concept de destination numérique est un moyen puissant pour lier les spectateurs à des marques, explique Denys Lavigne. Les installations expérientielles interactives dépassent les attentes des consommateurs toujours à la recherche de quelque chose de spécial. Elles permettent aussi d'atteindre les objectifs marketing pour les marques. Les murs sont immersifs et divertissants et ont l’avantage d’engager le public de façon unique. En ce sens, la technologie MicroTiles, de Christie Digital Systems, est une solution idéale, car elle donne vie au concept de façon vibrante et dynamique. »

UN MONDE DE POSSIBILITÉS
« Notre plus grande priorité était de s'assurer d'optimiser la synergie entre les marques de notre société et de la Financière Sun Life, dit Florent Bayle Labouré, chef principal de Marque pour le Cirque du Soleil. Dans ce cas particulier, l'utilisation d'une nouvelle plateforme numérique pour présenter les éléments d'un spectacle respectait l'intégrité de notre produit créatif. »

« Le mur interactif offre un monde de possibilités pour la stratégie de l'image de marque dans les foyers de cinéma, dans les installations sportives ou académiques, ainsi que dans un grand nombre de salles de divertissement dans différents marchés, » ajoute Sean James, vice-président de Christie Managed Services. Nous avons conçu le BuzzWall du Kodak Theatre comme une installation en évolution continue, apportant de nouvelles caractéristiques et des expériences interactives au public du spectacle IRIS, tout en renforçant l'impact de la marque de la Financière Sun Life », conclut-il.

Pour télécharger l’application AR de la Sun Life (iPhone, iPad) :
http://www.arsenal-media.com/sunlife

Pour en savoir plus sur nos réalisations :
http://www.arsenal-media.com/fr/projets.sn

Pour consulter notre portfolio numérique sur Vimeo :
http://www.vimeo.com/arsenalmedia/videos